这些估值高达15亿美元的公司是做什么的?

　　估值15亿美元的BuzzFeed

　　BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站，2006年由Jonah Peretti创建于美国纽约，致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源，通过搜索、发送信息链接，为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便，被称为是媒体行业的颠覆者。

　　估值4亿美元的BusinessInsider

　　BusinessInsider是美国知名的科技博客、在线新闻平台。是一家关注IT和创业的重量级博客媒体。他们同时也有BI Intelligence业务，为订阅者提供移动支付、电商、社交及数字媒体相关的数据分析服务。

　　Daily Skimm:

　　两大功能之一通过邮件订阅，每天上午起床时间段推送当日热点新闻到用户的订阅邮箱。

　　之二：订阅后与手机“日历”功能绑定，将未来发生的用户感兴趣信息在日历中以事件提示的形式展现，如周杰伦演唱会的票下个月某一天开售，追的剧在下周什么时候更新等，该项服务3刀/月"。

　　估值3亿美元的Giphy

　　Giphy是一个动图搜索引擎，被誉为 “GIF 中的 Google”。在Giphy上用户可以通过关键词、表情、作者来搜索动图。

　　这些公司背后的投资机构RRE是怎么看媒体行业的?

　　媒体是我们投资的重点方向，从20年前的第一只基金起就持续在媒体领域进行投资。虽然我们每年都会考察许多媒体相关的项目，但是我们只在少数情况下会出手。因为我们很少看到有新的媒体公司可以有足够的创新能力来建立长期的独立业务。媒体类型的公司创新通常以内容开始，但是要建立一个成功的新媒体不仅需要内容，更关键的是在分发能力和广告体验上实现创新。下面就用我们投资的公司，例如Business Insider， theskimm、BuzzFeed、Giphy(全是大牛新媒体公司)和我们敬仰的公司来谈谈。

　　吸引人的内容

　　大部分成功的新媒体公司都是以原创内容起步，如果他们取得初步的成功，他们会开始能够占用用户一段非常可观的时间。我们那些成功的新媒体公司创始人都是传统媒体领域里非常具有创新能力的，他们知道怎么利用新的元素和引人入胜的内容抓住用户。

　　Business Insider的CEO Henry Blodget认为通过图表的方式(类似PPT)以时间线为主轴去讲一个故事，可以让用户能被图标吸引，同时能够快速得出自己的结论。这种快速的故事形式帮助Business Insider快速成为互联网财经新闻的第一名。

　　无独有偶，theSkimm的创始人在NBC工作的时候发现女性特别喜欢转发，于是他通过全新的语音格式来将早间新闻推送给用户，快速获得大量的00后的女性用户。结果theSkimm的用户快速爆发，同时阅读率显著高于其他竞争对手。但是，好的内容只是成功的新媒体公司的要素之一，对于创始人，需要专注于找到让这些内容能更快速的分发到用户的办法，并且为广告主提供更好的体验。

　　强大的分发能力

　　我们正处于一个后门户时代，内容可以通过不同的信息渠道(电子邮件、短信、snapchat和许多消息服务渠道)传播，还可以在社交媒体平台(facebook，twitter，google，youtube)快速传播。当今，成功的分发是依赖于促销活动、大范围展示和促进你的用户愿意去阅读并且转发分享。你需要了解这些平台的特性，了解如何吸引用户去阅读和分享是你的内容，以便快速到达大量用户。

　　我们从2010年起就是BuzzFeed的投资者和董事会成员，因此我们非常了解BuzzFeed的创始人Peretti是如何建立了一套强有力的内容分发模式。他很早就认识到在互联网的生态系统里，平台会越来越大后，好的内容会越来越多被分享，所以内容会有许多不同的形式。BuzzFeed很早就开始利用技术和大数据建立一个全球的跨平台的网络，这在当时是出乎许多人的意料之外的。这个网络可以让BuzzFeed的团队可以象传统的CNN和BBC一样抓住例如2015年巴黎恐怖袭击的突发新闻，通过自己的网站、APP、分发视频等方式快速发送给全球上百万的用户。同时还可以用创新的算法将如“切西瓜”游戏或生活菜谱等内容推送给用户。BuzzFeed懂得用户喜欢什么内容和用户喜欢转发什么内容，这让Buzzfeed非常值钱。

　　懂得利用搜索引擎对于提高分发能力也非常重要，Bustle的CEO Bryan Coldberg就非常精通利用搜索引擎优化和他们的核心用户(00后女性用户)的搜索习惯，让内容可以在非常长的时间内源源不断的通过被搜索而到达用户，也就是长尾的效果尤其出众。随着内容可长期被用户发现，附带的广告机会也有更长的生命力，事实上Bustle也从他们这个特有的内容分发机制中赚取了非常惊人的广告收入。

　　同时，有的公司是通过用全新的形式来进行优秀内容的分发来创造了巨大的商业价值。现在我们经常能看到GIF格式的图片，这种格式的图片的优势在于能用非常快速的讲完一个故事，而且能讲故事的情感传导出来，让大家都能乐于分享。所以当Giphy的创始人最早做了一系列的有趣的GIF图片后，他们发现所有有价值的视频内容都可以转换成一些列的GIF图片，尤其是视频的精华部分。Giphy敏锐的发现这些内容并不是传统的互联网搜索可得，所以他们建立一套新的机制去制作并搜索这些新的内容，从而实现自己公司的商业价值。

　　BuzzFeed、Bustle、Giphy这三家公司都是在内容分发能力上实现了创新和找到自己独有的方式，这也帮助了公司的快速成长。我们对能在分发上有新的方式的公司非常感兴趣，尤其是能让内容在不同的社群自主流动的方式。

　　高效率的广告

　　过去20年，广告的展示方式和体验都没有太大的创新，而这其实是不合理的，因为对于以广告收入为主的媒体而言，如果能有更好的广告体验就有机会从广告创造非常可观的新的收入来源。所以我们非常希望能看到有更多的公司在广告体验上创新上努力，实现突破并产生巨大的收益。

　　谷歌的AdWords广告系统为广告主提供了一个非常好的精准投放渠道，可以根据用户的喜好和意图去投放广告，大大提高了效果广告的有效性。但是，这对于品牌广告主是不足够的，品牌广告主仍然需要一个更好的方式去传达品牌故事。于是Facebook提供了信息流的展示方式，同时将好友是否也点赞等社交关系植入等创新的方式，但是我们今天仍然在facebook上看到大量我不需要的产品的广告。从我个人的体会，我可能会在超市买这个品牌的产品，但不代表我要在facebook上去关注这个品牌和点赞。

　　传统的展示广告模式已经落后了，因为这并不是一个很好的方式去展示品牌的故事。而广告交易平台的效率已经无法提高了，只要知道用户的喜好，就给该用户推送太多的雷同的广告了。

　　我们认为无论哪一种媒体格式，最重要的事情是让品牌广告能够和内容一样吸引用户的注意力。Buzzfeed将品牌巧妙的嵌入到一个故事里，让你感觉不出是软文，而实际上是一个广告。现在他们又采用更多的形式帮助广告主，例如小测试、信息流、无需声音的小视频等新形式。这些新的广告方式让Buzzfeed的收入水平又提升了一个级别。

　　SnapChat也做了不少的广告创新，例如可以在拍照滤镜处加上品牌的信息，或者在视频中插入品牌相关的小视频。虽然看起来感觉就像和传统电视一样，但是这些都是在广告展示的新创意。总而言之，我们还是很期待有更多的能吸引用户的同时，广告主也喜欢的新的广告体验。

　　媒体行业的未来

　　我们会从内容、分发渠道和广告体验三个标准去寻找新的媒体公司，这三个标准是一家成功的媒体业务的公司的最重要要素。虽然渠道会发生变迁，传播的媒介也会演进，但这正是为新公司提供了绝好的机会。随着移动互联网的崛起，媒体的市场规模达到以前无法想象的水平。随着高质量视频的制作成本不断降低，新互联网媒体已经发展更快速，包括从GIF、到8秒的Snapchat、45秒、甚至3分钟系列。

　　从最近的一些投资案例来看，我们预计在新闻领域会有更多的创新，尤其是将新闻去中心化和优质的内容故事两个方向。我们也认为在不侵害隐私的前提下，利用用户数据是可以有效的帮助提升广告体验的，这也新平台能吸引广告主的关键。

　　关于互联网新媒体公司成功的总结

　　内容：吸引人、同时要可低成本生产

　　渠道：独特的分发能力

　　广告：精准吸引广告主，新的展示方式吸引用户